从精彩到品牌复兴，犹如帆船赛，艰苦卓绝，但是希望硕果满满，希望也满满。

年是沃尔沃汽车的“精彩中国年”。公司在全球及中国的销量双双取得历史新高，并高调地宣布了以增加市场营销投入、试水电子商务、增强品牌体验精度和深度为核心的全球营销新战略。年，沃尔沃在华累计销售81,辆，同比增长32.8％，超额完成了全年8万辆的销售目标。今年1月，沃尔沃汽车在全球范围内实现连续19个月增长，延续了全球复兴强劲的步伐。

前几天，沃尔沃环球帆船赛三亚站，众多媒体聆听了沃尔沃全球总裁的发言，他说：沃尔沃“北欧豪华”将伴随全新XC90上市和差异化品牌组合拳，实现品牌价值的重估与释放，为拥有88年悠久历史的沃尔沃汽车在中国的发展注入新能量，公司“中国成长战略”由此进入新阶段。年，将是沃尔沃的品牌年，沃尔沃将强劲复苏，像三亚这种大型品牌活动将会很多。

是的，一般来说，品牌力度非常重要，特别是像这一类的豪华品牌。有品牌力度，就有消费者的高度信任，就有良好的溢价能力。而像沃尔沃这样将近百年的汽车品牌，全球也没有几家。但是，由于前些年被卖来卖去，没有发展的机会，所以在全球销量降至历史最低。直到被吉利收购之后，命运之神才得新光顾这个朴素的、低调的品牌。

在刚刚过去的年，在沃尔沃的第二个故乡中国市场，沃尔沃已经成长为第五大豪华品牌。同比增长高达32.8％，年也许将会进入豪华品牌的前四。

如此古老的品牌，注定了有许多精彩故事要讲给大家听。也注定会是受到欢迎的故事。

多挖掘一些品牌内涵，多向中国和世界展示，将是沃尔沃复兴战略中的重要一环。

“沃尔沃环球帆船赛”是目前全世界影响力最大的专业帆船赛之一。该赛事创立于年，当时名为怀特布莱德环航挑战赛，现在已无可争议地成为世界最高级别的环球帆船赛，被称为“航海的珠穆朗玛峰”，现在每3年举行一次。-15赛季沃尔沃环球帆船赛将再次停靠中国海滨城市三亚，这也意味着此项世界顶尖的帆船赛将连续第三次造访中国。下届赛事中，三亚将继-12赛季后再次成为10个停靠港中的第四个停靠港，船队将在阿布扎比之后停靠三亚，再前往奥克兰。自年沃尔沃正式拥有“沃尔沃环球帆船赛”以来，该项赛事已发展成为知名度最高的世界航海赛之一，在帆船运动和航海界影响深远。在沃尔沃集团的积极推动和中国国家体育总局帆船帆板体育运动中心的支持下，沃尔沃环球帆船赛于年正式成功进入中国，青岛成为了-09赛季中国唯一经停港。

因为中国的参与，赛事的







































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